【专访】阅文集团朱靖:H5游戏实际上是解决网文IP互动的最佳方案

  在今年年末,腾讯、Facebook先后发布了H5方面的利好政策引发了H5游戏业内的喧嚣,从之前的不愠不火,到如今互联网巨头纷纷布局,是否预示着2017年H5游戏将再度爆发?对此在游戏产业年会期间,多家媒体采访到了阅文集团副总裁朱靖,就H5游戏布局、网文IP改编游戏等多个维度进行了沟通。

  “60%的网文用户愿意在阅读的同时玩同IP游戏”

  H5游戏与App游戏相比各自优缺点都十分明显,其中App游戏留存与ARPU值都比较高,但是因为画质所以包体都比较大,而H5游戏虽然由于画质等问题留存值较低,但是其传播性则是App游戏所不能比的,而在这个时候IP的重要性便体现出来。在朱靖看来,IP主要作用是对游戏的先期导入的吸引功能,对于H5游戏来说IP的实际作用非常大,从目前市面的H5游戏来看,目测一多半都是有IP的。

  朱靖透露早前曾对QQ阅读和起点读书做过调查,大概有60%的网文用户愿意在阅读的同时玩同IP游戏。对于网文来说,大多数热书很可能每天更新两到三章,当然也有别的。但是看完这五六千字可能用不了几分钟,而在看完之后他们还是有很强的意愿来玩一玩这个网文的相关游戏的。

  而对于阅文来讲,从2016开始进行页游营运,目前两个主力站分别为起点读书和QQ阅读,而在去年开始阅文集团便开始布局、委托开发一些H5及App游戏。朱靖表示H5游戏实际上是解决小说互动的最佳方案,先把阅读粉丝中有游戏意愿的用户导出来,之后App和页游再推出来,这样可以把用户更精准的导到App和页游这种深度游戏中去,目前阅文也在尝试在新书推出时同步上线一些H5游戏。而在用户引导方面,目前阅文的App中除了明确有游戏中心页面外,还会在网文的阅读场景如目录和章节页中放置同名H5游戏的引导。

  现代都市或是下一金矿 影游互动依赖档期配合

  ”现代都市题材游戏很可能是金矿。”自从现在市场类型来看,玄幻和都市是两个最受欢迎的网文IP题材,但是看到的游戏中更多的还是玄幻题材。朱靖认为如果都市题材能开发出来将是一座金矿,阅文集团自身便拥有大量的现代都市网文IP,并且也在有意识的做一些后现代都市游戏。如今年一款名为《校花的贴身高手》的游戏便是这样一个产物,虽然这款游戏不能说特别成功,但是也在这方面迈出了一步,最后很可能会是个金矿。

  同时从现在的iOS榜单来看,很多文学IP出现在榜单中,但是更多的情况是非文学IP如游戏改编手游或者原创IP手游,很多网文IP在用户规模上不足以撑起一款手游能够做到的量级。而在朱靖看来网文IP是一个基础,需要经过泛娱乐之后把阅读用户扩散到更大的泛娱乐用户中后,再导入到游戏中。阅文今年便提出一个“文学连接游戏”的概念,也就是说阅文自身两大App去年和今年都在增长,同时还将自家的文学内容授权给一些合作伙伴,而这也就让自己的文学IP影响扩大到更大方面,并通过一些渠道直接把文学用户导成游戏用户。

  而作为2015年导入用户最明显的影游联动,在2016年却表现平平。对此朱靖表示影游互动涉及到的环节特别多,如果哪一个环节没有设计好都会对最终结果产生影响,其中最严重的是影视剧与游戏档期不易匹配的问题。在朱靖看来,一般做影游联动这种项目都很短,然后主要是后期制作,导致最后的游戏风格是不是匹配影视剧本身很不好控制。当然花千骨是第一个而且它的效果很好,所以大家很关注。今年所有做影游联动的游戏虽然没有花千骨突出,但大多效果还可以,起码比没有IP直接发的好一点。

  内容审查日趋严格 阅文非常符合版署要求

  今年广电总局与文化部都相继出台政策,对游戏内容审查提出了相关要求。而阅文集团作为国内网文IP聚集地,在内容把控方面则显得尤为关键。

  “阅文这边是非常符合版署要求的”。朱靖透露版署对阅文的监管是非常严格的,同时阅文自身对于政治以及涉黄赌毒等方面的把控是非常严格的,可以说用我们的IP去改编不会出现任何问题。某些普通网文网站确实有一些尺度过大的网文,甚至很多都是阅文拒绝签约的作品上线,内容上不合适,改编也会存在问题。但是选择阅文的IP则不需要担心,因为在源头便已经开始审核了。

  而除了内容审核之外,IP版权纠纷也成为IP火热带来的负面影响,各种IP维权也越来越多。对此朱靖表示现在IP维权比以前已经好了很多,尤其是国家把版号审核政策变得更加严格,而这也就意味着申请版号的时候就可以把侵权基本上避免。几年前侵权的案例还是比较多,阅文自己也打过很多页游侵权案例,但是现在更多的还是IP打插边球,还没有达到侵权的性质。

  本文由游戏媒体游戏日报采访并撰写